文章是怎样超越王菲的

 时间:2014-04-01 20:32:47来源:本站责任编辑:admin
  
 “周一见”这个关键词,是围观群众不能承受之瘙痒,使事件保鲜时间延长。  昨天凌晨零点零四分,劈腿男文章发布长微博,向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是,十小时后,这条微博的转发突破100万,超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数,不会写文章的文章创造了微博信息扩散新纪录。  这甚至
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 “周一见”这个关键词,是围观群众不能承受之瘙痒,使事件保鲜时间延长。

  昨天凌晨零点零四分,劈腿男文章发布长微博,向5000万粉丝展示了“负”字的两种写法。然而出乎意料的是,十小时后,这条微博的转发突破100万,超越了天后王菲宣布离婚微博77万的转发总数,不会写文章的文章创造了微博信息扩散新纪录。

  这甚至让人不得不重新审视微博,不是说活跃度下降,没人玩了吗?

  在面对刷屏加屠版的微博时,一个细节往往被激动的围观者忽略掉——文章和马伊琍在发微博时,都使用了“粉丝头条”功能。两条相隔三分钟的、面对八千多万粉丝的头条微博一起放出,虽须花费三四十万的推广费用,却是营造出微博新闻爆点的不二法门。即将出刊的某媒体内容被瞬间秒掉,新闻成了旧闻,八卦事件背后,闪现的是经典传播学案例的影子。

  当然,新浪官方也不遗余力地进行了地毯式推广,在微博手机App上,凌晨的值班团队手忙脚乱直接加上了一个全黑色的板块,上书“文章发博承认出轨”。单条微博的右侧推荐话题花样翻新,从#我做了别人的小三#到#看热闹不怕事大#,把新闻事件的剩余价值彻底榨干。

  但如果冷静下来推敲,这件事其实并不符合传播规律。一是,论社交网络单条信息传播之最,中国有王菲,美国有EllenDegeneres,后者在奥斯卡上的全明星合影,短时间内就创造了130万次转发的纪录。然而无论是小金人颁奖典礼,还是王菲那个周五晚上发布的离婚微博,都是网友使用社交媒体的高峰期。文章的这条道歉微博却是在周一凌晨发布,绝非网友使用微博的高峰期。

  二是,微博有个48小时定律:不管多么尖锐棘手的问题,只要当事人保持48小时静默,大众的注意力会迅速被下一个热点吸引。文章的感情危机话题,最早是在上周五傍晚由媒体人预热的。到了周一凌晨,早已超过48小时,这期间文、马、姚三方都未表态。

  其实,本次事件引人深思的一点,正是挑战了微博事件48小时发酵到结束的规则。“周一见”这个关键词,是围观群众不能承受之瘙痒,使事件保鲜时间延长——上周六时,文章劈腿已经占据新浪微博热门话题TOP5的三个位置;到了周日上午11点,有关文姚的百度热点趋势已经直线飙升;被吊足胃口的网友更是不甘等到周一,纷纷来到当事人的微博主页围观。整个周末,网友们情绪一边倒地谴责文、姚,对马伊琍则报以同情和支持。

  没错,2014娱乐第一词,实乃“饥饿式营销”和精准推广的天作之合。要知道,在现代社会忍耐几十分钟信息的获取,是非常痛苦的。而“陪‘好男人’裸婚的女人却输给了一起演裸婚的女人”这么撩拨的事情,却要忍耐两三天并在爱恨交织中翘首等待……

  通过分析这个传播学案例,会发现爆料媒体、新浪微博、当事者团队,都在主动地利用各种传播手段和规律,以期达成自己的目的。无数网友被调动起吐槽的激情,而正是他们这些水滴汇成了一股巨潮。(伯通(媒体人))

  “周一见”的他们

  @文章同学(演员):时至今日都是我咎由自取,错就是错,与任何人无关。我文章,在生活中写就了一篇大错的文章。愿日后再不负人。

  @马伊琍(演员):恋爱虽易,婚姻不易,且行且珍惜。

  @文章同学(演员):@陈朝华@谢晓两位领导,我错了,全是我一个人的错!你们都为人父母,请问何时可以结束?要玩跟我玩,别涉及任何人,我陪你!我贱命一条,陪你们到底!

  @陈朝华(资深媒体人):文章先生,既然艾特我了,就以个人名义说几句。第一,作为出品人,我郑重地说,我们只是进行新闻报道,呈现事实,我们一直很敬业,不是在玩;第二,你承认事实,知错并道歉,我欣赏这种认错的勇气,祝你能处理好自己的情感。第三,不明白你发此微博用意何在?

  @谢晓(《南都娱乐周刊》执行主编):过去十来天我一直处于紧张战备状态,直至新闻上版今天出街文马回应,终于可告一段落,相信它会是我主编生涯里难得的一次经历。有许多心得体验,比如对这类题材存在的新闻伦理困惑,解决过程,以及客观上成为了传统媒体跨媒体内容营销的一次成功案例。

  @投奔宁海的章小卡(作家):文章的危机公关第二步是比较有效的,记者的微博下面骂声一片。似乎孩子和家庭的杯具没有爆料,就不会有。却恰恰忘记了,出轨才是根源。难道你们的脑子里面,欺瞒着家庭的出轨不忠只要不被知道,都是正确的吗?我支持记者,他们没有捏造,他们没有错!

来源:新京报


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